Kaip veikia paieškos reklama — vienu paveikslėliu

Žmogus kažko ieško Google. Jei jo paieška atitinka jūsų raktažodį, Google gali parodyti jūsų skelbimą. Mokate tik tada, kai paspaudžiama. Visa kita — detalės.

Nuo paieškos iki kliento

  1. Paieška„santechnikas kaunas skubiai"
  2. Raktažodis„santechnikas kaune"
  3. Skelbimas„Santechnikas Kaune per 2 val."
  4. Puslapisbūtent ta paslauga ir telefonas viršuje
  5. Konversijaskambutis ar užklausa užregistruota
Kiekviena grandis gali sugriūti: netinkama paieška, bendras skelbimas, nukreipimas į pradinį puslapį ar nestebimos konversijos.

Raktažodžiai: kaip plačiai jie „gaudo“

  • Tikslus atitikimas — rodoma paieškoms, kurių reikšmė tokia pati kaip raktažodžio.
  • Frazės atitikimas — rodoma paieškoms, kurios apima jūsų raktažodžio prasmę.
  • Platus atitikimas — rodoma ir susijusioms paieškoms. Daugiausia parodymų, bet ir daugiausia netinkamų paspaudimų, jei nėra neigiamų raktažodžių.

Neigiami raktažodžiai — žodžiai, kuriems skelbimas nerodomas: „nemokamai“, „darbo skelbimai“, „kursai“, „pats“ — kas netinka jūsų verslui.

Penki numatytieji nustatymai, kurie tyliai švaisto biudžetą

  1. Rodymas ir Display tinkle. Kuriant paieškos kampaniją, rodymas ir kitose svetainėse dažnai būna įjungtas. Paieškos kampanijai pradžioje jį išjunkite.
  2. Vietovė „domisi“ vietoj „yra“. Vietiniam verslui rinkitės žmones, kurie yra ar reguliariai būna jūsų teritorijoje.
  3. Automatiškai taikomos rekomendacijos. Google gali pats keisti kampanijas. Jas peržiūrėkite ir taikykite rankomis.
  4. Platus atitikimas be neigiamų raktažodžių. Pradžiai — frazės ir tikslus atitikimas bei neigiamų žodžių sąrašas.
  5. Nukreipimas į pradinį puslapį. Skelbimas apie konkrečią paslaugą turi vesti į tos paslaugos puslapį su aiškiu veiksmu.

Be konversijų skrendate aklai

Konversija — tai, ko norite iš lankytojo: skambutis, užklausos forma, pirkimas. Be jų stebėjimo matote tik paspaudimus ir negalite pasakyti, kurie raktažodžiai atsiperka.

ES lankytojams konversijų stebėjimas siejamas su sutikimu: svetainėje reikia sutikimo valdymo ir „Consent Mode“ nustatymo. Tai darbas svetainės kūrėjui — paklauskite jo, ar jis padarytas.

Kampanijos planas ir skelbimai — paruošia AI

Tu esi Google Ads specialistas. Padėk man paruošti pirmą paieškos kampaniją
smulkiam verslui ir vesk mane per jos sukūrimą.

APIE MUS
- Ką parduodame ir kas svarbiausia: [...]
- Kur yra klientai: [miestas / regionas / visa Lietuva]
- Mėnesio biudžetas: [... EUR]
- Svetainės puslapiai paslaugoms: [nuorodos]
- Kas mus išskiria (tik tikri faktai): [...]

EIGA
1. KLAUSK. Užduok trūkstamus klausimus, po vieną.
2. RAKTAŽODŽIAI. Grupės pagal paslaugas, frazės ir tikslus atitikimas,
   neigiamų raktažodžių sąrašas.
3. SKELBIMAI. Kiekvienai grupei — iki 15 antraščių (iki 30 simbolių) ir
   4 aprašymai (iki 90 simbolių). Tik teiginiai, kuriuos galiu įrodyti.
4. NUSTATYMAI. Penkių numatytųjų nustatymų sąrašas: Display tinklas, vietovė,
   automatiškai taikomos rekomendacijos, platus atitikimas be neigiamų žodžių,
   nukreipimas į pradinį puslapį. Ir atskirai — kaip įjungti konversijų stebėjimą.

TIKSLAS
Darbas baigtas, kai kampanija sukurta (bet dar nepaleista), visi penki
nustatymai patikrinti ir konversijos stebimos — ne tada, kai turiu tekstą.

TAISYKLĖS
- Neišgalvok kainų už paspaudimą — pasakyk, kur jas pamatyti Google Ads
  raktažodžių planuoklyje.
- Jokių superlatyvų („geriausi", „pigiausi") be mano patvirtinto įrodymo.
- Biudžeto ir kampanijos paleidimo nekeisk be mano patvirtinimo.

PABAIGOJE
Atskirai — KO NEPATIKRINAI.

🤖 AI kelias rekomenduojama

AI kas savaitę valo paieškas

Kas savaitę eksportuokite paieškos terminų ataskaitą ir įklijuokite AI:

„Čia praėjusios savaitės paieškos terminai. Pažymėk tuos, kurie netinka mūsų verslui, ir pasiūlyk neigiamus raktažodžius. Atskirai — paieškas, kurios atnešė konversijų, bet dar nėra mūsų raktažodžiai."

Jūsų darbas: patvirtinti siūlymus ir juos įvesti. Prieigos prie reklamos paskyros AI duoti nereikia — užtenka ataskaitos.

✋ Rankinis kelias

15 minučių pirmadienį

  1. Google Ads → Paieškos terminai (Search terms) už praėjusią savaitę.
  2. Netinkamas paieškas pridėkite kaip neigiamus raktažodžius.
  3. Patikrinkite konversijas ir išlaidas: kurie raktažodžiai atsiperka, kurie ne.

Ką padaryti šią savaitę

  1. Jei reklama jau sukasi — patikrinkite penkis numatytuosius nustatymus.
  2. Paieškos terminų ataskaitą įklijuokite AI ir pridėkite neigiamų raktažodžių.
  3. Paklauskite svetainės kūrėjo, ar stebimos konversijos ir ar sutvarkytas sutikimas.

Norite, kad reklamą prižiūrėtume mes? pagalba@itbroliai.lt

Pasitikrinkite

Penki klausimai apie tai, ką ką tik perskaitėte. Pabaigoje gausite sertifikatą su savo rezultatu.