# Google Ads pagrindai smulkiam verslui

> Kaip veikia paieškos reklama, penki numatytieji nustatymai, kurie tyliai švaisto biudžetą, ir kaip AI padeda suplanuoti raktažodžius, parašyti skelbimus bei kas savaitę išvalyti nereikalingas paieškas.

## Kaip veikia paieškos reklama — vienu paveikslėliu

Žmogus kažko ieško Google. Jei jo paieška atitinka jūsų raktažodį, Google gali
parodyti jūsų skelbimą. Mokate tik tada, kai paspaudžiama. Visa kita — detalės.

> **Schema.** Paieškos reklamos kelias: žmogus ieško santechniko Kaune skubiai, paieška atitinka jūsų raktažodį, Google parodo jūsų skelbimą su miestu ir skubumu, paspaudęs žmogus patenka į paslaugos puslapį su telefonu, o skambutis užregistruojamas kaip konversija.

## Raktažodžiai: kaip plačiai jie „gaudo"

- **Tikslus atitikimas** — rodoma paieškoms, kurių reikšmė tokia pati kaip raktažodžio.
- **Frazės atitikimas** — rodoma paieškoms, kurios apima jūsų raktažodžio prasmę.
- **Platus atitikimas** — rodoma ir susijusioms paieškoms. Daugiausia parodymų, bet ir
  daugiausia netinkamų paspaudimų, jei nėra neigiamų raktažodžių.

**Neigiami raktažodžiai** — žodžiai, kuriems skelbimas nerodomas: „nemokamai",
„darbo skelbimai", „kursai", „pats" — kas netinka jūsų verslui.

## Penki numatytieji nustatymai, kurie tyliai švaisto biudžetą

1. **Rodymas ir Display tinkle.** Kuriant paieškos kampaniją, rodymas ir kitose
   svetainėse dažnai būna įjungtas. Paieškos kampanijai pradžioje jį išjunkite.
2. **Vietovė „domisi" vietoj „yra".** Vietiniam verslui rinkitės žmones, kurie yra
   ar reguliariai būna jūsų teritorijoje.
3. **Automatiškai taikomos rekomendacijos.** Google gali pats keisti kampanijas.
   Jas peržiūrėkite ir taikykite rankomis.
4. **Platus atitikimas be neigiamų raktažodžių.** Pradžiai — frazės ir tikslus atitikimas
   bei neigiamų žodžių sąrašas.
5. **Nukreipimas į pradinį puslapį.** Skelbimas apie konkrečią paslaugą turi vesti į tos
   paslaugos puslapį su aiškiu veiksmu.

## Be konversijų skrendate aklai

Konversija — tai, ko norite iš lankytojo: skambutis, užklausos forma, pirkimas.
Be jų stebėjimo matote tik paspaudimus ir negalite pasakyti, kurie raktažodžiai
atsiperka.

ES lankytojams konversijų stebėjimas siejamas su **sutikimu**: svetainėje reikia
sutikimo valdymo ir „Consent Mode" nustatymo. Tai darbas svetainės kūrėjui —
paklauskite jo, ar jis padarytas.

## Kampanijos planas ir skelbimai — paruošia AI

```text
Tu esi Google Ads specialistas. Padėk man paruošti pirmą paieškos kampaniją
smulkiam verslui ir vesk mane per jos sukūrimą.

APIE MUS
- Ką parduodame ir kas svarbiausia: [...]
- Kur yra klientai: [miestas / regionas / visa Lietuva]
- Mėnesio biudžetas: [... EUR]
- Svetainės puslapiai paslaugoms: [nuorodos]
- Kas mus išskiria (tik tikri faktai): [...]

EIGA
1. KLAUSK. Užduok trūkstamus klausimus, po vieną.
2. RAKTAŽODŽIAI. Grupės pagal paslaugas, frazės ir tikslus atitikimas,
   neigiamų raktažodžių sąrašas.
3. SKELBIMAI. Kiekvienai grupei — iki 15 antraščių (iki 30 simbolių) ir
   4 aprašymai (iki 90 simbolių). Tik teiginiai, kuriuos galiu įrodyti.
4. NUSTATYMAI. Penkių numatytųjų nustatymų sąrašas: Display tinklas, vietovė,
   automatiškai taikomos rekomendacijos, platus atitikimas be neigiamų žodžių,
   nukreipimas į pradinį puslapį. Ir atskirai — kaip įjungti konversijų stebėjimą.

TIKSLAS
Darbas baigtas, kai kampanija sukurta (bet dar nepaleista), visi penki
nustatymai patikrinti ir konversijos stebimos — ne tada, kai turiu tekstą.

TAISYKLĖS
- Neišgalvok kainų už paspaudimą — pasakyk, kur jas pamatyti Google Ads
  raktažodžių planuoklyje.
- Jokių superlatyvų („geriausi", „pigiausi") be mano patvirtinto įrodymo.
- Biudžeto ir kampanijos paleidimo nekeisk be mano patvirtinimo.

PABAIGOJE
Atskirai — KO NEPATIKRINAI.
```

<div class="routes">
  <div class="route ai">
    <p class="route-label">🤖 AI kelias <span class="pill">rekomenduojama</span></p>
    <h4>AI kas savaitę valo paieškas</h4>
    <p>Kas savaitę eksportuokite paieškos terminų ataskaitą ir įklijuokite AI:</p>
    <p class="say">„Čia praėjusios savaitės paieškos terminai. Pažymėk tuos, kurie netinka
      mūsų verslui, ir pasiūlyk neigiamus raktažodžius. Atskirai — paieškas, kurios
      atnešė konversijų, bet dar nėra mūsų raktažodžiai."</p>
    <p><strong>Jūsų darbas:</strong> patvirtinti siūlymus ir juos įvesti. Prieigos prie
      reklamos paskyros AI duoti nereikia — užtenka ataskaitos.</p>
  </div>
  <div class="route manual">
    <p class="route-label">✋ Rankinis kelias</p>
    <h4>15 minučių pirmadienį</h4>
    <ol>
      <li>Google Ads → <strong>Paieškos terminai</strong> (Search terms) už praėjusią savaitę.</li>
      <li>Netinkamas paieškas pridėkite kaip neigiamus raktažodžius.</li>
      <li>Patikrinkite konversijas ir išlaidas: kurie raktažodžiai atsiperka, kurie ne.</li>
    </ol>
  </div>
</div>

<aside class="remedy">
  <p class="remedy-label">💊 Vaistas</p>
  <h3>Siauri raktažodžiai, neigiamų sąrašas, stebimos konversijos ir 15 minučių per savaitę.</h3>
  <p class="rule-line">Mažas biudžetas nedovanoja klaidų: kiekvienas netinkamas paspaudimas —
    tai klientas, kurio negavote.</p>
  <ul>
    <li><strong>Pradžiai tik paieška</strong> — be Display tinklo ir be „domisi vietove".</li>
    <li><strong>Kiekviena paslauga — savo puslapis</strong> ir savo skelbimų grupė.</li>
    <li><strong>Konversijos ir sutikimas</strong> sutvarkyti prieš didinant biudžetą.</li>
    <li><strong>Pirmadienio peržiūra:</strong> paieškos terminai, neigiami žodžiai, išlaidos.</li>
  </ul>
  <p class="caveat">Google Ads sąsaja ir nustatymų pavadinimai keičiasi dažnai. Jei kažko
    nerandate — paklauskite AI, kaip tai vadinasi dabar, arba Google Ads pagalbos.</p>
</aside>

## Ką padaryti šią savaitę

1. Jei reklama jau sukasi — patikrinkite penkis numatytuosius nustatymus.
2. Paieškos terminų ataskaitą įklijuokite AI ir pridėkite neigiamų raktažodžių.
3. Paklauskite svetainės kūrėjo, ar stebimos konversijos ir ar sutvarkytas sutikimas.

Norite, kad reklamą prižiūrėtume mes? **pagalba@itbroliai.lt**

## Pasitikrinkite

Penki klausimai apie tai, ką ką tik perskaitėte. Pabaigoje gausite sertifikatą
su savo rezultatu.